Google modifica su política de spam en la UE para evitar una multa antimonopolio

ESTADOS UNIDOS.- Google, propiedad de Alphabet, anunció este viernes que había modificado su política sobre spam en Europa para abordar las preocupaciones de la Unión Europea (UE) que podrían haber derivado en una multa por prácticas antimonopolio.
El gigante tecnológico estadounidense se vio en el punto de mira de los reguladores de la UE después de que varios editores se quejaran de su política sobre el abuso de la reputación del sitio.
Dicha política se centra en la práctica de publicar páginas de terceros en un sitio web para manipular las clasificaciones de búsqueda, aprovechándose de las señales de posicionamiento del sitio anfitrión; una técnica conocida habitualmente como “SEO parásito”.
La UE señaló que su seguimiento reveló que la política de spam de Google relegaba a puestos inferiores los sitios web y contenidos de medios de comunicación y otros editores en los resultados de búsqueda cuando estos incluían material de socios comerciales.
Google informó que, a partir del 30 de agosto, las acciones manuales destinadas a penalizar el posicionamiento de sitios no se aplicarían a los usuarios de los 27 países de la UE, Islandia, Noruega y Liechtenstein (el Espacio Económico Europeo).
La política no sufrirá cambios fuera del Espacio Económico Europeo, añadió la compañía.
“Celebramos la retirada de esta política, que penalizaba injustamente a los editores y a otras empresas usuarias del buscador de Google”, declaró Thomas Regnier, portavoz de la Comisión Europea.
Las inquietudes sobre esta política llevaron a la Comisión Europea —que actúa como autoridad de competencia de la UE— a abrir una investigación en virtud de la Ley de Mercados Digitales (DMA, por sus siglas en inglés), normativa que busca limitar el poder de las grandes empresas tecnológicas.
“Gracias a la DMA, el buscador de Google ya no penalizará el posicionamiento de publicaciones de prensa por el mero hecho de alojar contenido de terceros”, afirmó Regnier.
“La Comisión supervisará ahora la aplicación de la nueva política para garantizar que cumple con lo establecido en la DMA”.
El incumplimiento de la DMA puede acarrear a las empresas multas de hasta el 10% de su facturación anual global.