Documental “Melania” sorprende en taquilla con apertura estimada de 8 millones de dólares en Norteamérica

El documental Melania, centrado en la primera dama Melania Trump, se perfila como una de las sorpresas del fin de semana en la taquilla de Norteamérica al proyectar ingresos de 8 millones de dólares o más, de acuerdo con los primeros reportes de recaudación del viernes. La cifra supera ampliamente las previsiones iniciales, que lo colocaban entre 2 y 5 millones de dólares.

La película tuvo su estreno en Washington D.C. con la presencia del presidente Donald Trump y simpatizantes cercanos. De mantenerse la tendencia, el filme alcanzaría el tercer lugar de la taquilla del fin de semana, por detrás de los estrenos Send Help e Iron Lung, y por encima del thriller de acción Shelter, protagonizado por Jason Statham.

Dirigido por Brett Ratner —en lo que representa su intento de regreso a Hollywood— el proyecto ha estado rodeado de polémica. Amazon MGM Studios pagó 40 millones de dólares por los derechos mundiales de distribución, una cifra que lo convierte en el documental más caro de la historia. A ello se suma una campaña global de marketing estimada en 35 millones de dólares, muy por encima de lo habitual para el género documental, donde los gastos promocionales suelen oscilar entre 5 y 7 millones.

Antes del estreno, el desempeño del filme generó dudas entre exhibidores por reportes de preventa débiles y publicaciones en redes sociales que mostraban salas con baja ocupación. Sin embargo, las cifras preliminares del viernes impulsaron nuevas proyecciones de entre 8 y 9 millones de dólares para el debut.

Analistas señalan que la cinta podría estar beneficiándose de la promoción directa del presidente Trump y de campañas de base impulsadas por grupos conservadores, especialmente en mercados de tendencia republicana. En contraste, la recepción crítica ha sido mayormente negativa en medios especializados.

El lanzamiento internacional también ha sido complejo. Aunque se programó en más de 20 mercados donde Prime Video tiene fuerte presencia, algunos distribuidores han cancelado su exhibición y en partes de Europa se han reportado funciones con baja asistencia.

Amazon planea una ventana corta en cines —alrededor de dos fines de semana— antes de llevar el documental a streaming, posiblemente durante el periodo de San Valentín y el Día de los Presidentes, aprovechando una segunda ola de promoción en su plataforma.

En la competencia directa, Send Help, thriller dirigido por Sam Raimi y protagonizado por Rachel McAdams, apunta a una apertura de entre 16 y 18 millones de dólares con fuerte respaldo de la crítica. Por su parte, Iron Lung, del creador de contenido Mark Fischbach (Markiplier), también compite por el primer puesto con estimaciones similares, dependiendo de qué tan concentrada sea su asistencia en los primeros días.