CALIFORNIA, ESTADOS UNIDOS.- El gigante de las redes sociales Meta Platforms se sumó a la carrera de los productos de inteligencia artificial (IA) generativa y anunció que empezará a probar herramientas publicitarias capaces de crear contenidos como fondos de imagen y variaciones del texto escrito.

Se invitará a un grupo selecto de anunciantes a experimentar con las herramientas en un “campo de pruebas” que la empresa denomina AI Sandbox, explicaron los directivos de Meta en un encuentro con la prensa en Nueva York.

Los ejecutivos no quisieron especificar cuántos anunciantes tendrían acceso al espacio en un principio, y se limitaron a decir que se trataba de un grupo reducido.

Meta tiene previsto conceder acceso a más anunciantes en julio e integrar algunas de las funciones en productos publicitarios de uso general durante el año.

El anuncio supone la primera incursión del propietario de Facebook e Instagram en el despliegue de productos que usan la tecnología de IA generativa, que usa vastos almacenes de datos pasados para generar nuevos contenidos como prosa, arte y código de software.

Desde que la empresa OpenAI, respaldada por Microsoft, lanzó en otoño el chatbot ChatGPT, se ha generado un frenesí de interés e inversión en torno a esta tecnología.

El anuncio de Meta se conoce un día después de que su principal rival en anuncios digitales, Google, de Alphabet, dijo que empezaría a ofrecer integraciones de la tecnología en sus productos de búsqueda, correo electrónico y fotografía.